Cesare Avenia sera responsable de la mise en oeuvre et de l'exécution de la nouvelle stratégie de marque corporate d'Ericsson (photo Jason Borg)
Cesare Avenia, actuellement directeur de la Market Unit Europe du Sud-Est d’Ericsson, prend à partir du 9 novembre 2009, la tête d’une fonction nouvellement créée par Hans Vestberg, prochainement président-directeur général du groupe Ericsson : la direction de la Marque. A ce titre, Cesare Avenia sera responsable de la mise en oeuvre et de l’exécution de la nouvelle stratégie de marque corporate d’Ericsson.
Commentant sa décision, Hans Vestberg a notamment expliqué : “Nous vivons actuellement une profonde évolution de l’univers des télécoms vers un monde tout-IP. Notre industrie longtemps basée sur les infrastructures devient de plus en plus une industriel de logiciels. Les réseaux connaissent des changements similaires où désormais il s’agit plus de moderniser en permanence des réseaux existants que de déployer de zéro des nouveaux réseaux. Cela requiert de notre part une capacité à changer notre façon de travailler, de développer les compétences de nos équipes, de concevoir nos modèles d’affaires et de gérer nos relations avec nos partenaires. C’est pour ces raisons que nous sommes en train de repositionner notre marque institutionnelle afin de mieux refléter ces nouvelles opportunités”.
La marque institutionnelle doit en effet incarner et véhiculer les capacités de l’entreprise, sa vision stratégique tout en se différenciant clairement de la concurrence. Elle constitue également un repère intangible pour le marché comme pour les employés. Ericsson est aujourd’hui le leader incontesté de l’industrie des télécoms et a renforcé significativement ses positions tout en se développant activement sur les secteurs du haut débit et de la connectivité. La nouvelle stratégie de marque entend afficher les ambitions de l’entreprise devant les défis technologiques qui se dessinent.
“La marque ne doit pas seulement parler de nos ambitions mais elle doit les conduire” déclare Cesare Avenia, “Mon rôle sera de bâtir cette confiance nécessaire et faciliter le changement au sein de l’organisation afin de nous assurer une croissance durable de la valeur sur le long terme”.
Au sujet de Cesare Avenia, Hans Vestberg a ajouté : “La longue expérience de Cesare au sein d’Ericsson et sa profonde connaissance des attentes de nos clients font de lui, l’homme de la situation”. Dans son nouveau rôle, Cesare Avenia intègre le Comité de Direction du groupe Ericsson et reporte directement à Hans Vestberg.
Cesare Avenia a rejoint Ericsson en 1994 en tant que responsable marketing pour la division Systèmes Mobiles. Il a occupé ensuite différents postes comme notamment directeur de la division “Switching & Networks Systems” en Italie, chef de la région Moyen-Orient & Afrique, directeur de la Market Unit Moyen-Orient puis président d’Ericsson Italie en 2003. Depuis 2006, il était directeur de la Market Unit de l’Europe du Sud-Est.
Cesare Avenia est né en 1950 à S. Maria Capua Vetere en Italie. Il est marié et père de deux enfants. Il est diplômé en ingéniérie électronique et enseigne par ailleurs le marketing industriel à l’Université Tor Vergata de Rome.
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