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Qui sortira vainqueur de la bataille pour remporter le marché de l’interactivité : les opérateurs de télécoms grâce à l’avantage que leur offre la technologie IP ou bien les opérateurs du câble, forts de leur expérience dans les domaines de la vidéo et du divertissement ? Ericsson a demandé son avis à Yoav Schreiber, analyste pour le cabinet indépendant Current Analysis. Il livre sa vision du marché de la télévision sur IP.

1) Comment percevez-vous la situation actuelle du marché de la TV sur IP ?
Pour proposer une meilleure interactivité sur la télévision, ce marché nécessite avant tout une bonne interface utilisateur. L’enjeu fondamental sera de placer le curseur au bon niveau d’interactivité sur la TV. Les gens n’attendent pas de la télévision le même type d’interactivité que sur un PC. Ainsi, il est certainement préférable de miser sur un niveau d’interactivité qui permet d’améliorer l’expérience visuelle, offrir par exemple la possibilité de personnaliser et de choisir le type de contenu.

2) Sur quels avantages les opérateurs de télécoms peuvent-ils s’appuyer ?
Dans l’immédiat, les opérateurs de télécoms disposent de réseaux de TV sur IP qui, par définition, sont bidirectionnels et interactifs. Les opérateurs du câble en sont encore à déployer des capacités interactives, telles que l’ETV/EBIF (Enhanced Television-Binary Interchange Format), qui peuven toutefois égaler certaines des capacités de la TV sur IP. Par ailleurs, contrairement aux opérateurs du câble, les opérateurs ne sont pas obligés, pour proposer de l’interactivité, de procéder à un remplacement ou à une modernisation à grande échelle du matériel installé pour atteindre une masse critique de décodeurs numériques IP. Dans une perspective à plus long terme, les opérateurs de télécoms disposent d’une capacité multi-plateforme : TV, PC, technologie sans fil, consoles de jeux. Les opérateurs du câble n’ont en revanche pas atteint un niveau de déploiement aussi étendu dans ce domaine.

3) Quels sont les atouts du câble dont l’industrie des télécoms devrait se méfier ?
Le principal atout dont disposent les opérateurs du câble, c’est leur expérience dans les domaines de la vidéo et du divertissement, domaines dans lesquels les opérateurs de télécoms se sont lancés plus récemment grâce à la TV sur IP  et aux avancées réalisées dans la technologie mobile. En outre, c’est du moins le cas aux Etats-Unis, l’industrie du câble a fait des progrès considérables en matière de normalisation, au travers de joint-ventures telles que Canoe Ventures et CableLabs, pour permettre le déploiement efficace de capacités interactives et de publicité sur des plateformes multiples.

4) Voyez-vous des obstacles à la croissance pour ces deux services de télévision interactive ?
La protection de la vie privée constitue un obstacle au développement d’une interactivité totale et à la personnalisation de cette interactivité, notamment en terme de monétisation. Le problème de l’interface utilisateur reste également un obstacle à lever pour que la télévision interactive puisse continuer à se développer.

5) D’après vous, ces deux industries se heurtent-elles à des obstacles d’ordre technique ?
Aucune des deux n’a encore établi de normes suffisantes. De manière générale, les normes télécoms s’inscrivent dans un éventail plus vaste, tandis que les normes relatives au câble (du moins aux Etats-Unis) affichent une plus grande unification. Dans les deux cas, les formats et les plateformes sont tellement nombreux qu’il sera difficile, dans le domaine de la télévision, d’égaler le niveau d’interactivité atteint sur Internet.

Pour en savoir plus sur la télévision interactive et personnalisée basée sur IMS, vous pouvez également lire les livres blancs d’Ericsson à l’adresse suivante (en anglais) : http://www.ericsson.com/technology/whitepapers/multimedia/personalized_interactive_TV.shtml

Pour connaître la vision globale d’Ericsson sur la télévision du futur, visitez le site d’information (en anglais) : http://www.ericsson.com/campaign/televisionary/?WT.mc_id=bnnr_sml

Un autre site est également disponible sous forme d’animations en 3D (en anglais) : http://www.ericsson.com/multimedia/3d_world/

Mots-clefs : Divertissement, Futur, IMS, IPTV, Modernisation, Plateformes, Services, Télévision, Vidéo

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